逆境求生存 2016上半年主板关注度报告

　　2016年上半年，对于相对火爆的显卡市场来说，主板市场总体上略显平淡。究其原因，一方面是主板的更新换代周期较长，经常出现一款主板适用两代CPU产品的情况，因此用户的主板升级频率远不及显卡；另一方面，两大显卡厂商NVIDIA和AMD在今年上半年推出了数款新架构显卡新品，导致显卡市场关注度倍增，而CPU方面仅有Intel推出了Broadwell-E系列产品，同时新CPU的插槽依然延续X99主板的LGA 2011不变，AMD的ZEN架构新品又不断延期，这就导致了各大主板厂商只能对已有的芯片组进行功能和规格上的升级，而无法推出带有新芯片组的产品。那么，在这种对于主板行业相对恶劣的大环境中，都有哪些品牌、哪些产品得到了DIY用户更多的关注呢？本次我们就针对ZDC互联网调研中心给出的数据，为大家分析一下2016年上半年，主板市场的关注度变化情况。

技嘉华硕排名遥遥领先

　　对于准备购买主板的消费者来说，主板品牌是影响其选购的重要因素之一。不同品牌的主板产品，无论是外观设计还是内在功能，都有着相对独特的一面。从ZDC给出的数据来看，目前主板市场依然由技嘉和华硕占据了大部分市场份额，两家的关注比例之和接近60%。当然，能够取得这样的成绩并非偶然，相信大部分关注DIY主板市场的朋友对这一结果并不意外。

　　技嘉在去年的时候就已经在产品策略方面进行了一番调整，无论是专为水冷用户成立的水冷事业部，还是专为设计师人群推出的设计师PC解决方案，无一不体现了技嘉准备在专项领域深耕细作的决心。华硕方面，针对用户需求对现有产品线进行了扩充，今年首次将STRIX系列加入到了ROG玩家国度阵营中，同时将之前赢得玩家良好口碑的B85 PRO GAMER的升级版产品带入到了100系列中，最大限度迎合玩家们的使用需求。

　　在分析完华硕和技嘉两大品牌的优势之后，我们再来看看其他品牌的关注度情况。今年上半年关注度排名第三位的是微星，虽然与技嘉华硕有着较大的差距，但从排名的整体情况来看，微星的表现依然可圈可点。从2013年起，微星就推出了专为游戏玩家打造的GAMING系列主板，该系列凭借强大的网络及音频等特色，一经推出，迅速得到了玩家们的追捧。从13年发展至今，GAMING系列产品不断为玩家带来更新的功能以及更酷炫的外观，吸引了一大批用户。

　　七彩虹近半年来同样在产品的研发和品牌的推广方面进行了很多努力，在陆续推出了多款iGame系列Z170主板新品之后，七彩虹又冠名2016年环塔拉力赛车队，尝试了全新的DIY硬件厂商异界合作模式。并且，前不久七彩虹又与Snake战队合作，推出了Snake定制版主板，这些产品和项目都为七彩虹赚足了眼球。其他几家厂商在今年上半年稍显沉寂，无论是新产品的发布还是市场策略的变动，都不足以对行业产生太多的影响，希望这些品牌在今年下半年能有更大的动作。 

2000元以下产品占主流

　　除品牌带来的影响之外，价格是决定消费者购买又一重要因素。从商家的角度来看，更希望自己的产品能够均匀分布在各个价格段之间，以便最大限度的覆盖更多的用户群体。但从消费者的需求上来看，由于中端用户占比更大，因此价格在500元到2000元之间的产品关注度超过了75%。

　　其中，最受关注的价位500元到800元，这一价格段的主要产品为B85和B150系列主板，购买这些主板产品的用户大多是游戏玩家，他们往往会在CPU和主板上节省预算，把更多的资金投入在显卡上，以追求更好的游戏体验。而800元到2000元的两个价格段中，产品关注度基本持平，因为这一价位的主要产品都是Z170系列主板，关注这些产品的消费者，往往对平台的性能有着更高的要求，这不仅仅停留在游戏体验方面，更多的是对CPU的运算及超频能力有着较高的需求。

　　下面再来看一下关注度相对较少的两个价格区间，500元以下的产品，大多数入门级产品或上一代产品，在功能和外观上没有太多的特色，因此很难得到大量人群的关注。而2000元以上价位的产品，大多是高端Z170及X99系列，这些主板的受众人群较少，只有骨灰级玩家才会去深入的了解及购买这些产品，所以关注度排名最低也就不足为奇了。

　　从单独的月份来看，2016上半年主板价格关注度的变化主要还是集中在500元到2000元价格段，这是因为自从去年下半年Intel推出了100系列芯片组之后，各系列主板的价格就在不断的调整，B150和Z170新品的出现，对原有的B85和Z97的价格造成了一定的冲击。今年上半年，新一代主板的价格逐渐区域稳定，很多DIY用户选择在这段时间装机，B150主板的价格由最初的千元左右降至800元以内，因此大部分准备选择B150主板装机的用户的关注度从千元以内集中在了500元到800元。

　　处在1000元至2000元价格段的产品大多是Z170主板，虽然部分产品在今年上半年在有一定的价格调整，但依旧处于千元以上，由于关注Z170系列产品的用户数量基本不变，因此1000元至2000元价格段的关注度总体变化不大。另外，Intel在5月底发布了基于X99主板的新一代至尊版酷睿处理器，因此处于2000元以上价位的X99主板关注度得到了一定的提升。

Intel ATX主板更受青睐

　　分析完价格关注度之后，我们再来看一下不同主板类型的关注度情况。按平台类型区分，Intel平台毫无疑问的占据了绝大多数的关注度，一方面是由于AMD在近两年并没有太多的新品CPU出现，而即便是推出了新产品，采用的还都是以往的主板芯片组。另一方面，Intel不断推出各级别处理器产品，同时推进芯片组的升级换代，消费者在选购主板和CPU时，更愿意选择Intel平台的产品，因此Intel平台的关注度才会大幅领先。同理，从CPU插槽的关注度来看，Intel主导的LGA接口关注度与Intel平台的关注度基本持平，同时均超过了80%。

　　从主板尺寸来看，大多数用户关注的主板板型为ATX，少数用户更加关注尺寸稍小的M-ATX主板，只有不足5%的用户会关注ITX及E-ATX主板。目前市面上大多数主板均为ATX规格，因为ATX主板能够为用户提供相对完整的功能，而M-ATX主板由于规格相比ATX更低，因此选购M-ATX的用户数量相对较少，不过M-ATX主板在尺寸和价格上具备一定优势，适合组建小体积主机的用户选用。

　　E-ATX主板往往是高端X99产品的专属规格，主要面向高端用户销售，因此普通用户对其关注度有限。而ITX主板针对的用户群体同样比较小众，主要面向组建迷你主机的用户群体，其特点是体积上具备较大的优势，但缺点同样明显：主板板载接口较少，价格偏高。综上所述，ATX和M-ATX主板吸引了95%以上的关注度。

　　最后是不同内存类型主板的关注度情况。虽然目前带有DDR4内存插槽的新一代100系列和X99系列主板已经加快了普及速度，但用户们关注更多的还是带有DDR3插槽主板产品。由于上一代带有DDR3内存插槽的产品还没有退出市场，比如Intel B85系列主板以及AMD在售的全系列主板，因此DDR3主板目前仍然具备着很高的关注度。同时，新一代的100系列主板中依然有一部分产品仅提供了DDR3内存插槽，而带有DDR4内存插槽的主板价格相对更高一些，因此无论是旧平台更换新主板的用户，还是全新装机的用户，都会有一部分选择带有DDR3内存插槽的主板产品。

B85主板关注度经久不衰

　　关注度排名前十的主板产品中，技嘉和华硕占据8个席位，微星和七彩虹各有一款产品上榜。这其中大部分为B85系列产品，足见这款上代产品在市场中的受欢迎程度。从产品系列来看，技嘉和华硕的B65系列分居前两名，后面几个热门的系列也都被技嘉和华硕瓜分，直到第八位才出现了微星的影子。结合之前的品牌关注度占比，出现这种情况也在情理之中。

　　从各品牌主流产品的数量来看，华硕和技嘉的产品数量相当，微星和华擎紧随其后，这与各品牌产品关注排名吻合。从某种角度来看，厂商在同一时期推出的产品数量越多，类型和功能约丰富，就越容易吸引到更多的关注度。

　　结各大品牌不同价位中产品数量的对比情况来看，产品能够均匀分布在每个价格段的厂商，往往会更加受到用户的青睐。而如果一个品牌仅在某几个价格段推出相应的产品，而在其他价格段产生产品空白的话，就很容易造成关注度的下降以及客户的流失。

市场下半年走势分析

　　综合以上维度的分析结果，我们不难看到2016年上半年的主板市场其实是处在一个两极分化严重的局面中。技嘉和华硕的品牌关注度和产品关注度都遥遥领先，用户在查询主板资料或选购相关产品时，首先想到的就是技嘉和华硕。从价格和类型部分来看，以B85、B150和Z170为主的产品以500元到2000元价格受到了极大的关注，而ATX板型和带有DDR3内存插槽的主板明显被更多用户所认可。

AMD的ZEN架构处理器会如约而至吗？

　　不过，随着主板市场的不断变化，相信目前的产品关注度会在今年下半年发生一些变化。AMD计划在今年推出全新的ZEN架构处理器，如果产品能够如期在第四季度发布的话，届时的主板市场格局将会产生巨大的变动。即便ZEN系列新品跳票至明年，AMD还是会在今年下半年推出基于全新AM4接口的老架构升级版处理器产品，这时各大主板厂商一定会第一时间推出相应的AM4接口主板来满足市场需求，此时AMD平台的关注度就会获得很大的提升。

　　另一方面，由于AM4接口主板会对DDR4内存进行支持，所以现有的DDR3内存主板关注度将会降低，相信随着DDR4内存及配套主板市场的逐步成熟，支持DDR4内存的主板产品关注度有望超越支持DDR3内存的主板产品。同时，全新的AM4接口主板也一定会在十大热门主板系列中占有一席之地。纵观全年，AMD的ZEN系列产品或是同样使用AM4接口的新品，绝对可以称得上是一颗搅弄业界风云的重磅炸弹，它的出现会让早已波澜不惊的市场掀起惊涛骇浪。所以我们有理由相信，2016下半年的主板市场将会更加精彩。

研究方法说明

　　1、关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的"中国互联网用户关注度分析系统"进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

　　ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

　　直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

　间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

　　ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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