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杀价不是出路 4大品牌联合声讨降价门


CNET中国·ZOL 作者:中关村在线 向中 责任编辑:向中 【原创】 2008年11月07日 06:05 评论

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  进入初冬,主板市场在一些激进派厂商的推动下风起云涌。本来看似十分平常的降价,在全球金融危机大环境的笼罩下显得尤为引人注目。就在所有业者蓄积备用资金,准备度过接下去最严酷的18个月之时,这些激进派厂商却将利润再次压缩,以不惜血本的做法,屡屡打破主流芯片组主板的价格底线。P43杀399元、P45杀499元、即便是能够突破酷睿2处理器超频世界纪录的台系P45主板,也祭出了799元的屠城价,势在以牺牲利润的代价获得更高的市场占有率。

  面对一轮接一轮的杀价行为,不管是台系一线,还是本土通路,都没有心思再安静下来坐以待毙。如何在全球金融环境并不看好的情况下保持自己的利润,提升市场占有率?如何在阵阵喊杀声中寻求存活?带着这样的疑问,笔者采访了主板行业几大品牌。

● 微星:恶意杀价只能造成恶性循环

  面对二线厂商疯狂的杀价以及华硕咄咄逼人的低价政策,微星表示:恶意的杀价只会造成恶性循环。部分厂商为了引起消费者关注,或者是抢占低端产品线的市场份额,以不惜牺牲利润的做法进行恶意杀价,面对这种情况,一些一线厂商也会积极采取措施跟进,但这种连锁反应表面上看是给消费者带来了实惠,实际上却会造成恶性循环。长此以往,整个行业的秩序将会变得异常混乱。

● 技嘉:品质、差异化才是生存之道

  技嘉从2006年开始就一直刻意在自己的主板产品上做出差异化的东西。从全固态电容到超耐久二代,再到DES节能技术,到刚刚推出不久的超耐久三代,技嘉对主板品质的要求几乎达到了苛刻的态度。技嘉表示:一线如果卖得跟二线一个价,那它的产品就和二线没有差别了。由于不断地在产品品质上下功夫,技嘉目前部分在售主板的价格的确比同类产品要高一些,但是用户多花的这些钱绝对不是打水漂,贵出来的钱技嘉带来了超耐久三代技术,带来了DES节能技术,带来了更好的做工和用料。对于疯狂的杀价,技嘉如果采取积极的措施进行跟进,那它就跟普通品牌没有任何区别了。

● 梅捷:杀价只能带来短期利益

  作为本土影响力较大的主板品牌,梅捷表示:盲目的杀价只能带来短期的利益。也许在杀价的那几天,消费者可能会比较关注该品牌的某几款产品,但这个时间一过,热度就消失了。“也许华硕杀价会有很大影响力,毕竟人家品牌效应好,但如果是随随便便一个品牌进行盲目杀价,虽然市场关注度会好那么一点点,但绝对起不了作用。”

● 七彩虹:盲目杀价者没有长线规划

  以显卡起家的七彩虹目前在国内主板市场占有较大的市场份额。今年6月,七彩虹与英特尔携手发布“4”系列主板,在产品的开发上,七彩虹以“战旗”系列,完成了全线的产品布局。面对本次大面积的降价行为,七彩虹表示:在经济环境恶劣的情况下,盲目杀价的品牌缺乏长线规划。主板行业不是百米赛跑,只有长远的规划,才能走得更好、更远……

后记:

  经过ZOL主板频道对以上四家主板品牌进行采访我们不难发现,在经济环境并不明朗的情况下走低价策略并不是所有厂商所乐意的。以上4家厂商基本都认为恶意杀价不是长久之道,并会破坏行业秩序。也许杀价方认为价格的下调确实给消费者带来了实惠,不过以牺牲利润的代价来换取消费者的认可这种行为是否可行,确实值得大家思考……

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